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從“看客”到“主角” —— 青島啤酒邀你共創球迷生態
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-11-17 20:03 作者:卞川澤

足球賽場上,硝煙與激情交織,賽場外,青島啤酒第四屆全國球迷大會也如約而至,在深圳世界之窗開啟主場氛圍拉滿的觀賽之旅。趙鵬、張五一、喬倫等諸位大咖嘉賓親臨現場,解鎖演播新花樣,融入年輕人摯愛的各種潮流因子,與球迷酒友共創足球+啤酒文化的多維度內容生態,玩出觀球新高度,為熱愛共舉杯。

球迷游戲,狂歡派對 “玩啤”互動精彩紛呈

喝青啤、享美食、觀球賽······白天在球迷運動公園里拍照打卡,與熱辣的足球寶貝一同合影;在這里,不僅有趣味十足的“百年球迷變身”打卡區域,更有足球飛鏢、足球保齡、極速球王挑戰、沙灘足球挑戰等系列足球挑戰玩法,現場球迷紛紛拿上“球迷護照”,急速“收割”通關獎勵。在通關之后,現場粉絲還可以在球迷生活市集兌換諸多獎勵,體驗一場趣味十足、收獲滿滿的熱血足球之旅。

夜幕降臨,微風微拂,凱撒宮中的球迷沉浸派對開啟晚間狂歡,這里不僅有為自己主隊加油吶喊的助威空間、制“噪”派對,還有球迷共創的特色攤位、車尾箱市集。

觀賽助威,球迷共創 球迷大會為熱愛舉杯

在第四屆全國球迷大會,約上好友把酒言歡,一口美食一口啤酒,盡情釋放自己;臺上球賽高潮迭起,激情對抗,臺下眾多球迷齊聚一堂,用鮮活的啤酒為主隊加油吶喊,解鎖“醉”有格調感的觀賽體驗。

據了解,青島啤酒為球迷打造“球迷歡聚會”生態平臺,現已擁有130多萬平臺用戶、覆蓋200多個活躍的球迷社群、以及眾多知名的球迷達人?;谌绱她嫶蟮姆劢z基礎,在第四屆全國球迷大會現場,青島啤酒發布球迷共創計劃,圍繞球迷生活的時尚、運動、藏品、公益、電影、語言等多維度內容方向,建設“共創、共享、共贏”的球迷內容生態,幫助更多球迷實現足球夢想。

共創共熱愛,“球迷博士”張五一將攜手諸多球迷,開啟球迷藏品全國巡展;喬倫指導則將發起沙灘足球聯賽,打造全國聯合賽事;除此之外,共創大咖還將發起球迷公益行,為偏遠山區小朋友進行足球教學指導、并贈送體育用品,幫助熱愛足球的小朋友實現現場觀賽愿望,以及發起球迷文化脫口秀、房車帶你探主場等特色共創活動。

近年來,青島啤酒攜手球迷酒友們從多維度開啟了內容共創,從內容到形式,都聚焦時下流行趨勢,幾乎無人不直呼“夠新潮、夠沉浸”。從足球主題的房車聚會、電競比賽、海邊聚會等“新潮”飲用體驗場景打造,到vlog、短視頻連續劇、微紀錄片等球迷生活記錄形態,球迷酒友們以酒為媒,通過多維度共創,為這項熱愛的運動共同舉杯。

共創、共享、共贏,使得青島啤酒足球觀賽派對幾乎場場爆滿。而巨大增量用戶的背后,青島啤酒“共創計劃”創造出的更大的價值在于為消費者提供了更多獲得感——優質內容、新鮮體驗,在提供大眾情緒與共識價值的同時,潛移默化中培養著年輕一代對于足球運動的熱愛與支持。

沉浸體驗,年輕味覺 青島啤酒打造“造夢”之旅

青島啤酒第四屆全國球迷大會再度聚焦當下年輕人生活,圍繞“沉浸式”觀賽體驗重新打造的又一創新題材內容,面對面碰撞新靈感,向用戶傳遞破浪而上的年輕潮流生活態度,猶如一個為熱愛而生的“造夢”之旅。

在新消費時代下,90后成為消費主力軍,Z世代也逐步走入聚光燈下。品牌們都在思考,如何用年輕化的方式與他們進行對話。而青島啤酒已經走在了前列——用行動拉年輕人“入伙”,一起“造夢”。在這場熱血足球派對中,他們既是參與者也是創造者。

拿第四屆全國球迷大會來說,不僅充分調動了球迷們的積極性,也使他們成為“主角”,賦予其榮譽感,而這種形式對于“求新、求異”的年輕人來講,更是吸引力滿分;還有好玩有趣的互動游戲以及觀賽專屬美食等共同營造了視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的全感官盛宴。通過一系列創意互動,青島啤酒以“年輕化”的方式與消費者持續進行“對話”,不斷刷新驚喜。

據了解,未來青島啤酒仍將延續“硬核”做法,持續聚焦年輕消費者,提高其參與感與體驗度,并以優質內容、增量場景,“共創、共享、共贏”,與球迷們建立更牢固長久的關系。

編輯:馬越
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